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户外广告的前景
随着社会的进步和商品经济的发展，城市越来越繁荣，社会对广告的需求与日俱增，广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。现在户外媒体使用的创意手段和技术手段越来越丰富，但目前户外广告业发展的问题也是不容忽视的，针对这一情况，户外广告的创新势在必行。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统融合在一起，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥了不可替代的作用。 在广告业全面被数字广告冲击的大背景下，户外广告的成绩不降反升，最新的MAGNA报告预计广告收入将在2019年连续第十年实现增长，达到6000亿美元。2019年，户外媒体将再次成为实现显著增长的唯一传统媒体类别。全球户外媒体NAR预计增长4.7%，达到30亿美元(不包括影院)。主要驱动因素依旧是优质高收益位置和“基于位置”环境中数字户外媒体广告存量的有机增长。今年，数字户外媒体NAR将增长17%，达到70亿美元(在户外媒体广告收入总额中的占比达到22%)。
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